Puma và canh bạc 1 tỷ bảng với Man City

Thỏa thuận có thể kéo dài đến ít nhất năm 2035, được cho là hợp đồng có giá trị cao nhất trong lịch sử Premier League. Mặc dù chi phí hàng năm lên tới 100 triệu bảng, một sự gia tăng so với mức 65 triệu bảng trước đó, Puma hy vọng rằng khoản đầu tư này sẽ mang lại lợi nhuận lớn trong tương lai.

Thương vụ này đánh dấu một bước đi táo bạo của Puma, khi họ tập trung vào một vài đối tác lớn trong bóng đá thay vì cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn như Nike và Adidas, những thương hiệu thường đấu tranh giành các hợp đồng tài trợ với nhiều câu lạc bộ khác nhau. Theo Mark Thompson, giám đốc doanh thu tại EngageRM, Puma đang theo đuổi chiến lược chọn lọc với các mối quan hệ hợp tác mạnh mẽ, và Manchester City là đối tác chủ chốt trong lĩnh vực bóng đá.

Thực tế, việc ký hợp đồng tài trợ trị giá 1 tỷ bảng không phản ánh doanh thu từ việc bán áo đấu của Manchester City. Mặc dù đội bóng này đã thống trị trong nước dưới sự dẫn dắt của Pep Guardiola, nhưng họ vẫn chưa đạt được con số ấn tượng về doanh thu từ bán áo đấu như những đội bóng hàng đầu khác như Real Madrid hay Bayern Munich. Theo số liệu từ Transfermarkt.com, dù Man City đã đạt thành tích xuất sắc trên sân cỏ, họ vẫn đứng sau các câu lạc bộ Liverpool, Manchester United, Arsenal, Tottenham Hotspur và Chelsea.

Tuy nhiên, Puma tin tưởng vào sự phát triển của Manchester City trong thập kỷ tới. Theo Thompson, Manchester City đang trên đà tiếp tục chi tiêu mạnh mẽ để củng cố đội hình và cơ sở hạ tầng, và Puma sẽ có cơ hội để phát triển thương hiệu của mình với sự gia tăng đầu tư từ câu lạc bộ.

Puma cũng hy vọng vào một sự tăng trưởng mạnh mẽ về mặt khán giả quốc tế. Vào năm 2022, Manchester City đã bán hơn 750.000 áo đấu, và Puma kỳ vọng con số này sẽ đạt tới mốc 1 triệu chiếc trong tương lai gần. Các sản phẩm khác như áo tập và các tài sản quảng cáo khác sẽ giúp Puma thu lại khoản đầu tư này.

Hợp đồng của Puma với Manchester City không chỉ là một chiến lược tài trợ đơn thuần mà còn là một sự hợp tác thương mại đầy tiềm năng. Puma đã hợp tác với Manchester City từ khi đội bóng này giành được cú ăn ba lịch sử dưới sự dẫn dắt của Pep Guardiola vào năm 2023. Ngoài ra, chiến dịch "Definitely City" của Puma với Noel Gallagher, một fan hâm mộ nổi tiếng của Man City, cũng đã thành công rực rỡ, mang lại sự kết hợp hoàn hảo giữa thể thao và âm nhạc.

Dù vậy, sự thất vọng trong mùa giải vừa qua của Manchester City có thể khiến Puma lo lắng. Nếu phong độ của đội bóng tiếp tục suy giảm, đây có thể là một dấu hiệu cảnh báo cho thương hiệu này. Tuy nhiên, với chiến lược dài hạn và các cam kết tài chính mạnh mẽ, Puma hy vọng rằng Manchester City sẽ tiếp tục thành công và mang lại những cơ hội lớn cho thương hiệu trong thập kỷ tới.

Như vậy, Puma đang đánh cược vào Manchester City trong một thương vụ trị giá 1 tỷ bảng, hy vọng rằng sự phát triển bền vững và tiềm năng toàn cầu của đội bóng sẽ giúp họ thu lại khoản đầu tư này.