PSG xây dựng chiến lược "lifestyle" tại New York

Khi những tấm biển quảng cáo khổng lồ tại Times Square và các trạm chờ xe buýt rực rỡ hình ảnh Ousmane Dembele hay Vinicius mỉm cười kiêu hãnh, chúng ta có thể thấy rõ nỗ lực của FIFA và các câu lạc bộ châu Âu trong việc quảng bá FIFA Club World Cup trên đất Mỹ. 

1 - PSG và Chiến Lược "Lifestyle" Tại New York

Sự náo nhiệ" xung quanh PSG không phải là ngẫu nhiên. Nhà vô địch Champions League là câu lạc bộ châu Âu duy nhất có một cửa hàng tại New York, và lại nằm trên Đại lộ số 5 danh tiếng. Barbara, 33 tuổi, một người Paris sống ở Marseille, ngạc nhiên khi thấy cửa hàng PSG nằm giữa những thương hiệu xa xỉ như Tiffany. Cô chia sẻ: "Tôi thường xuyên đến Mỹ, và nếu tôi bắt gặp nhiều áo đấu PSG hơn, thì đó chủ yếu là do người Pháp mặc."

Tuy nhiên, chiến lược "lifestyle" mà PSG theo đuổi, được hỗ trợ bởi mối quan hệ đối tác hiệu quả với Jordan, đã mang lại thành công đáng kể cho cửa hàng của họ, vốn được mở vào năm 2022 và chuyển đến vị trí hiện tại vào năm 2023.

Doanh số bán hàng càng tăng mạnh sau chiến thắng của PSG tại Champions League. Eileen, quản lý cửa hàng, tiết lộ: "Chúng tôi có nhiều khách hàng hơn rất nhiều kể từ đó, tôi làm việc không ngừng. Áo đấu của Dembele đã bán hết sạch! Mọi người đều nói rằng đó là áo đấu của Quả bóng vàng tương lai!". 

Mặc dù cửa hàng PSG nằm gần một NBA Store và có diện tích cũng như lượng khách kém hơn, nhưng câu lạc bộ vẫn hài lòng với doanh số, chủ yếu từ khách hàng châu Âu, đặc biệt là người Pháp cũng như những người tò mò đến chụp ảnh, quay video.

Các áo đấu bán chạy nhất gần đây là của Desire Doue và Kvitcha Kvaratskhelia, một phần nhờ cộng đồng người Georgia, Ukraina, Nga và Ý đông đảo ở New York.

2 - Những thách thức

New York cũng là nơi ra đời của cộng đồng fan PSG đầu tiên tại Mỹ vào năm 2006, hiện có khoảng một trăm thành viên. Cộng đồng nhỏ này thường xuyên tụ tập tại Legends bar – một địa điểm quen thuộc của nhiều hội cổ động viên địa phương khác.

Julian Stein, chủ tịch kiêm người sáng lập fan-club, cho biết: "Những đêm có trận đấu lớn, chúng tôi có thể có từ 200 đến 300 người. Chúng tôi hát cổ vũ suốt trận đấu theo phong cách ultra, có cả trống."

Tuy nhiên, giờ thi đấu của các trận bóng đá châu Âu trở thành một rào cản lớn đối với sự nhiệt tình của người dân địa phương, ngoại trừ cộng đồng người Latinh và Nam Mỹ.

Dù vậy, Stein nhận thấy sự nhiệt tình lớn hơn đối với câu lạc bộ trong bốn hoặc năm năm qua. Trước đây, fan-club chỉ toàn người Pháp, nhưng bây giờ có cả người Mỹ và người Latinh. Anh tin rằng điều này có được nhờ kết quả tốt và sự hiện diện của các ngôi sao như Neymar, Mbappe, Messi.

3 - Chuẩn bị cho đại chiến

 HLV Luis Enrique cùng các cầu thủ PSG đã chọn New Brunswick, New Jersey, cách Manhattan khoảng 60 km, làm nơi đóng quân. Họ nghỉ tại khách sạn sang trọng Heldrich và chuẩn bị cho trận bán kết gặp Real Madrid.

Dù được nghỉ ngơi vào thứ Hai, nhiều cầu thủ đã không bỏ lỡ cơ hội đi thăm thú trung tâm thành phố, chiêm ngưỡng Times Square, Empire State Building và Tượng Nữ thần Tự do mà không bị làm phiền quá nhiều bởi những người tò mò.

Cuộc đối đầu giữa hai nhà vô địch Champions League gần đây nhất đặc biệt hấp dẫn, bởi có sáu tuyển thủ Pháp tham gia: Aurelien Tchouameni và Kylian Mbappe bên phía Real, cùng Ousmane Dembele, Desire Doue, Bradley Barcola và Warren Zaire-Emery bên phía Paris (Lucas Hernandez bị treo giò).

Nhìn chung, Club World Cup tại New York là một minh chứng cho nỗ lực của bóng đá châu Âu trong việc mở rộng thị trường tại Mỹ. Mặc dù vẫn còn nhiều rào cản về văn hóa và thói quen xem thể thao, nhưng sự hiện diện của các câu lạc bộ lớn như PSG, cùng với các ngôi sao và chiến lược tiếp thị thông minh, đang dần thu hút sự chú ý, đặc biệt từ các cộng đồng nhập cư và thế hệ trẻ tại đây.